评论:百度轻应用谋划的是新平台

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与Web App无关,百度(136.17, 0.64, 0.47%)谋划的是新平台

中国的搜索巨头,终于找到了移动互联网时代的商业模式?

作者:时间线杂志记者 刘琳琳

2013百度世界大会上,人山人海的场面和如潮般的欢迎掌声所代表的东西,正是李彦宏用尽一切办法想要捍卫的。与腾讯(382.4, 2.60, 0.69%, 实时行情)、阿里巴巴等互联网巨头相比,百度的移动互联网业务表现平平,但在向移动互联网时代转型这个关键又紧张的淘汰赛阶段,谁也不能否认,百度依然是谁都不敢忽视的狠角色。

这段于枪林弹雨中,向那艘传说的移动互联网之船夺命狂奔的戏码,在百度用19亿美元收购91无线后达到高潮。但出人意料的是,刚刚掌控中国最大手机应用分发渠道的李彦宏,却在百度世界大会上对应用商店模式提出严厉批评。如此跌宕起伏的剧情让观众们看得如痴如醉。

李彦宏认为,现有的应用商店模式存在缺陷。根据百度公布的数据,99.9%的长尾应用仅占应用商店30%的下载量。李彦宏一直强调的是,应用开发者的利益在应用商店模式中受到了损害。随后这位百度CEO一句“开发者,你幸福吗”,奠定了这次大会“叫百度开发者大会也可以”的主旋律。

找到开发者的“痛点”后,李彦宏拿出了百度的解决方案——轻应用。用户在百度搜索中输入“我想打车”这样的关键字后,轻应用功能就会列出嘀嘀打车等应用。用户不用像以往那样下载,而是直接点击就能使用。

假设轻应用平台真的可以给开发者带来足够的流量和用户,会出现什么?如果跳出Web App和本地应用之争,换一个角度来看轻应用带来的改变,就会发现百度正在构建一个基于移动互联网的全新搜索平台。

永远不要忘记百度是一家搜索公司,它几乎所有收入都来自搜索服务中的匹配广告。其核心模式是把某个关键字出售给广告主,当用户搜索时同时展示相应的广告。这个模式在移动互联网时代受到很大的质疑。在PC浏览器中,用户使用搜索的目的是查找信息。而在手机等移动设备上,随着应用场景的改变,用户越来越少去搜索信息,而是寻找服务。各类手机应用涌现满足了用户对服务的需求。而百度在移动互联网时代要做的事情,不是固执的坚信用户会继续在手机上搜索信息,而是要顺应用户的需求转变,继续通过搜索为用户提供他们想要的东西——服务(应用)。

从PC转换到手机,搜索“服务”的百度同样可以延续之前出售关键字的商业模式,只不过在PC上是售卖匹配“信息”的关键字,而在手机上则是售卖匹配“服务”的关键字。例如,用户搜索打车时就会跳出嘀嘀打车的轻应用。这意味着,第三方应用开发商将会成为“服务”关键字的购买者。在PC平台,百度广告收入就主要来自中小企业。而到了手机平台,应用开发商这样的小微企业不仅是百度的合作伙伴,更会成为百度的重要金主。

百度副总裁、移动和云事业部总经理李明远对《时间线》说,“去年百度的压力很大。在我回到百度前,可能百度在移动互联上不是谁的竞争对手。一年后已经发生很大变化,这取决于你业务发展得有多快和自己的战略选择。在移动互联网百度最大的竞争力还是强大的技术支持。”

而更大的想象空间则是,除了现有的第三方应用开发商之外,越来越多可以提供“服务”的企业,将为获得百度的用户流量,开发内置自身服务功能的轻应用,从而帮助百度搭建出一个全新的平台级产品。当然,“服务”类关键字的购买方式,不会照搬PC平台模式。李明远接受媒体采访时就表示,轻应用平台的大部分收入将来自内置广告和开发者收入分成。

而收购传统应用商店模式的91无线,看起来与百度的轻应用战略冲突。但91无线是百度搭建一个新平台的重要工具。它拥有丰富的应用开发商资源,并能够给他们带来真金白银的收益。拥有91无线的百度,就有足够的资源和谈判条件,说服更多应用开发商支持轻应用平台。

百度移动云事业部副总监、“轻应用“主要项目负责人李东旻对《时间线》说,轻应用不是应用而是一种机制,“百度会负责需求的解读和分发,将消费者和开发者的需求做一个对接。”百度应用分发的后台数据库收录了超过72万款的应用,是目前全国最大的应用处理库。

但本届百度世界大会上,展现的仅是百度与应用开发商间的共谋。手机用户是否真的接受轻应用模式仍是个未知数。

同时是91无线和百度合作伙伴的蓝港在线董事长王峰告诉《时间线》:“轻应用在试图打破苹果(488.58, 1.36, 0.28%)App Store体系。目前谁会走得更好都很难说,但未来的生态体系会有很大的变化。我们很关心这种平台转身带来的变化。”

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